영국 현지에서 이커머스 퍼포먼스 마케터로 일하는 분의 영상이 있어 찾아보았다.
최근 퍼포먼스 마케팅의 주요 트렌드에 대해 직무에 대한 깊은 지식을 바탕으로 잘 풀어서 설명되어 있어서 이해하기 편했다.
▶ 정리
1. automation
- 구글 기준 꾸준한 새 기능 출시로 인해 마케팅 예산 관리, 리마케팅 부문에서 상당한 자동화가 가능해짐
(전략적 bidding, 다이나믹 리마케팅 등)
- 자동화로 인해 퍼포먼스 마케팅 운영 부담이 적어지고, 인하우스에서 자체 팀을 꾸리는 움직임도 증가
- 에이전시간의 경쟁 심화될 것으로 예측
2. attribution
- 다채널 유입경로(MCF) 기능의 출시처럼 last touch channel 뿐만 아니라 first touch channel 에도 기여가치 부여
- mobile <-> desktop 의 경로도 분석하는 것도 가능해짐
3. video
- 젊은 유저들을 주축으로 유저들의 행동 패턴이 text -> image -> video 로 옮겨가는 추세
- 구글의 2020년 유튜브 광고매출은 전체 대비 yoy 12% -> 15%로 증가
- 유튜브 광고를 단순한 브랜드 인지도 제고에서 전환까지 사용하려는 움직임 예상됨
※ 기타
- 애플의 iOS14 출시처럼 구글도 privacy sandbox 기능 테스트중
(개인 특정화가 아닌 집단 특정화)