영국 현지에서 이커머스 퍼포먼스 마케터로 일하는 분의 영상이 있어 찾아보았다.최근 퍼포먼스 마케팅의 주요 트렌드에 대해 직무에 대한 깊은 지식을 바탕으로 잘 풀어서 설명되어 있어서 이해하기 편했다. https://youtu.be/mUvK7fxj8NM ▶ 정리1. automation- 구글 기준 꾸준한 새 기능 출시로 인해 마케팅 예산 관리, 리마케팅 부문에서 상당한 자동화가 가능해짐  (전략적 bidding, 다이나믹 리마케팅 등)- 자동화로 인해 퍼포먼스 마케팅 운영 부담이 적어지고, 인하우스에서 자체 팀을 꾸리는 움직임도 증가- 에이전시간의 경쟁 심화될 것으로 예측 2. attribution- 다채널 유입경로(MCF) 기능의 출시처럼 last touch channel 뿐만 아니라 first touch..

참조한 아티클 https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=32003040&memberNo=6457418&vType=VERTICAL  구글앱설치광고(UAC), 어떻게 해야 효과를 볼까?[BY 모비인사이드] 구글 공식 파트너가 알려주는 구글 광고 (1) 안녕하세요, 구글공식파트너사 바름입...m.post.naver.com  Google UAC는 구글 플레이스토어에서 나타나는 앱설치 광고를 뜻한다.  * 장점: 편리함! (구글애즈 내에서 캠페인 하나만 만들면 Google에서 자동으로 타깃도 만들고 노출을 시켜주는 시스템으로 구성)  1. 작동원리: 머신러닝을 통해 전환을 최적화할 수 있는 조건으로 자동 설정 - 매체(GDN, Google play, Yout..

네이버나 구글같은 검색엔진에서 자사의 제품이나 웹이 상위에 노출되는 것은 매우 중요하다.잠재고객에게 한 번이라도 더 노출될 수 있다면 유입자의 모수를 넓힐수 있을뿐만 아니라나아가 소비자의 검색결과에 시의적절하게 등장한다면 구매전환을 대폭 끌어올릴수 있을 것이다.이를 위해 고객중심 키워드, 검색엔진의 알고리즘에 대해 이해할 필요가 있다. 유튜브채널 데이터맛집 01 SEO와 SEM ○ SEO : Search Engine Optimization ○ SEO는 검색엔진의 알고리즘과 패턴을 이해하는 것 ○ SEM : Search Engine Marketing  ○ SEM은 검색엔진을 이용한 마케팅 02 효과적으로 검색 결과가 나타나도록 하는 법 ○ 고객이 어떤 방식으로 검색하는지 연구 ○ 고객이 자주 쓰는 키워드를..

유튜브의 3가지 특성1) 디지털 사용자의 95%가 사용, 매일 평균 36분씩 시청하는 국내 최대의 동영상 SNS플랫폼2) 전 연령대에서 활발하게 사용3) 분당 400시간 정도의 컨텐츠가 계속 생산되고 있음 유튜브 광고상품 정리1) 마스트헤드- 유튜브 메인화면 접속시 최상단에 게재되며 모든 유저에게 노출 (접속 유저 100% 도달)- 사전 예약방식 (일일형 상품)  2) 트루뷰 인스트림- 영상 컨텐츠 시청시 영상 시작전에 나오는 5초후 skip 가능한 광고- 30초 이상 시청/100% 재생/클릭(영상과 상호작용)시 과금- 컴패니언 배너, CTA(Call to Action) 버튼 게재 가능  * 컴패니언 배너: 동영상 광고 노출시 우상단 노출 영역(1) 채널내의 동영상 미리보기 이미지(2) 직접 등록한 띠배..

디스플레이 광고(DA, Display Ads)란 온라인 상의 광고 지면을 통해 노출되는 배너 형태의 광고로, 1) 실시간입찰방식 (RTB, Real Time Bidding)2) 사전예약방식 의 2가지로 나눌 수 있다. 구글 디스플레이 광고(GDN, Google Display Network)의 장점1) 단일매체 기준 도달율이 가장 높다.전 세계 인터넷 유저의 90%에게 광고를 도달시킬 수 있음 2) 고도화된 타겟팅인구통계 타겟팅뿐만 아니라 관심사, 구매의도, 문맥, 주제 등 다양한 타겟팅을 활용하여 잠재고객 확보 가능 - 키워드/문맥 타겟팅: 특정 키워드가 속한 지면에 광고를 노출예) 치과광고를 ‘병원’ 키워드/문맥의 지면에 노출 - 주제 타겟팅: 특정 주제의 지면에 연관된 광고 노출예) 이사업체 광고를 ..

▶ 매체▷ Owned Media : 기업 소유 미디어예) 브랜드 공식 웹사이트, 공식 SNS 채널 등 ▷ Earned Media : 자발적 확산 미디어예) SNS, 텍스트 및 동영상 콘텐츠 등 ▷ Paid Media : 유료 미디어예) 디스플레이(배너) 광고, 프로모션 및 PPL 등  ▶ 기본▷ 노출 (Impression) : 광고노출횟수 (보장노출수, 예상노출수) 중복 허용 ▷ 클릭 (Click) : 유저가 광고를 클릭(반응)한 횟수 (보장클릭수, 예상클릭수) ▷ CTR (Click Through Rate) : 광고 클릭수 / 노출수 ▷ 조회 (View) : 영상을 일정 초(15초 또는 30초) 이상 조회한 횟수 ▷ VTR (View Through Rate) : 광고영상 조회수 / 노출수 ▷ 순방문자 ..